E o que será do espetáculo se o mesmo não é de agrado ao público?
Um espetáculo somente faz juz ao título se o público o vê como tal. O público é a força essencial para a existência de qualquer obra.
Da mesma forma se dá a construção da imagem institucional de uma organização: para que seja possível a existência harmoniosa de uma empresa na sociedade, os públicos precisam aceitá-la.
Cada vez mais as empresas notam os benefícios oferecidos por terem sua marca atrelada ao entretenimento. Não é a toa que vemos milhões de reais sendo investidos em placas com marcas estampadas nos estádios de futebol, por exemplo.
O “espetáculo” da boa imagem institucional vai muito além da onipresença dos meios de comunicação de massa. Trazer o público para uma atividade cultural é uma forma de ampliar a experiência do mesmo e sair um pouco da informação por meio da cultura de massa. Quem trabalha com entretenimento tende a entregar às pessoas o que elas querem ver, sentir. Uma marca atrelada a este sentimento conquista, no mínimo, a simpatia do público.
Infelizmente ainda notamos uma baixa valorização das expressões artísticas e culturais em nosso país. Entretanto, o cenário mostra-se promissor uma vez que as organizações encontram um variado cardápio com Leis de Incentivos à cultura.
Não defendo que uma organização deva patrocinar um evento cultural mediante apenas os abatimentos nos impostos. Mas tais incentivos são o mote inicial para que seja valorizado cada vez mais esta estratégia de troca: recursos de patrocínio por retorno institucional.
